所属栏目：广告论文发表 发布时间：2020-03-10浏览量:157
在现代广告设计中，图形和符号起着非常重要的作用。本文结合图形符号设计在广告中的视觉传达应用，从图形符号的概念特征及其与其他设计元素的关系出发，探讨图形符号在未来广告设计中的发展，以期为相关研究提供借鉴。
[关键词]图形；符号广告设计；视觉传达
图形符号设计的概念
图形是符号的一种，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，给他人传递信息和理念。与图像和文字一样，图形符号也是一种设计语言，在很多方面，图形符号比文字更能传递想要表达的内容，使信息更加形象化、生动化。从一定程度上来说，图形符号孕育了文字，正是由于图形符号的存在，使得文字得以出现和繁荣发展。另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动形象，也能让人产生更多的想象空间，这也是二者的主要区别所在。语言是人与人之间交流互动、表达情感的工具，图形符号是一种特殊的语言，能够在无声中打破人们的心理门槛，形成其他语言所不能达到的影响。生活中的一切都可以简化为各种图形符号，带来更加丰富理想的设计形式。图形符号由基础的点、线、面构成，配合色彩共同组合搭配形成让观者一目了然的效果，表达想要传达的内容。另一方面，图形符号也是一种抽象基础的表达方式，设计师需要首先精准定位设计对象，找到设计方向，明确设计内容，才能够得到统一明确的设计理念和最终效果。图形符号有广义和狭义的区别。从广义上来讲，图形符号是图形的总称，是构成图形的图形符号和具有独立意义的图形符号。从狭义上来讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单位，是图形语言研究中的特定专业术语，图形符号的进展表明，人的发展是传播过程中不断进步的过程，各种文化在发展过程中不断创造更新。图形符号与广告视觉传达的关系图形符号在现实生活中的应用比比皆是，如标志设计、平面设计、产品设计等。而在广告的视觉传达设计中，图形符号往往是经常会出现的元素。图形符号多种多样，在广告视觉传达设计中，需要在图形符号的理解上进行判断和分析，采取有效性的实际行动对图形符号进行重组转换，形成新的视觉语言，在此过程中，图形符号作为基本元素起到了中间传递信息的重要作用，也可以说是广告视觉传达的一种表现媒介。视觉效果的好与不好在一定程度上会影响广告产品本身，也决定了广告作品的设计质量。只有具有强烈视觉冲击力的优秀作品才能留下美好而深刻印象，视觉传达的形式是表现广告内容的一种重要手段，这一点图形符号设计是占有一定主导地位的。具有强烈视觉效果的广告必能赢得观众的眼光，并引起大众对作品的期待与认可，逐渐占据消费者的购求欲。从一定角度来说，图形符号本身的设计即包含了广告的主要内容，通过图形符号的抽象表达，在不知不觉中传递着产品信息。此外，图形符号也呈现着最终的视觉享受和视觉审美效果，突出情感变化，进而延伸拓宽观者的想象空间。合理的图形符号设计可以维持广告产品与受众之间的亲密感，保持亲和力，使得广告与大众文化有效相融。图形符号的设计必然要符合顾客的需求，在呈现广告内容前也必须要充分了解受众的审美需求，与此同时也不能丢弃本身应具备的艺术感，通过文字与图片的有机结合，产生强烈的视觉冲击力，清楚地呈现广告所要表达的内容和情感，通过图形符号自身的特点发挥关联的作用，拉近人们与广告的距离，也能够加强宣传力度，从而取得一定的效益。
图形符号设计在广告中的应用
图形符号创意设计在广告中的应用是非常重要的，也是值得探索的。首先，在众多广告产品中，对于图形符号的运用是非常广泛的，在众多的产品中其视觉效果也会有一定的差距，或者大相径庭，高质量的图形符号能够形象鲜明地突出主题；对于一些优秀的广告作品我们无需去多加文字注解，有时候可能只是几笔简易的图形符号便可以清晰明了地展现作者的意向与创作思路。其次，在创作中充分考虑人们的习惯和情感，人们对于广告设计的第一感受直接影响对广告效果的认同与否。在众多广告设计作品中，图形符号确实占有一席之地，图形符号的创意运用更是起着主导作用。在艺术广告设计创作中，优秀的广告作品都能够强有力地运用自己独特的图形符号与图形语言来准确又清晰地表达设计的主题观念，促使广告设计的视觉传达能有更好的效益，得到大众的认可与接受。广告设计师的设计更看重审美性的相关问题，对于创意产品更考虑大众的需求。广告设计的主要目的是对产品进行宣传，其最重要的一点便是吸引眼球，在第一时间博得大众的关注。城市的发展步伐越来越迅速，人们的生活节奏也越来越快，在日常生活中，人们普遍不会花时间去看一个平淡无奇的广告，而如果广告设计抓住了他们的内心感受，就会达到事半功倍的效果。这个时候，图形符号的存在就显得尤为重要，因为图形符号能让观者更好地理解广告的内涵，比文字表达的内容更加迅速和直接。相比文字而言，图形与色彩能产生更多搭配的可能，能在更短的时间内引起观者的好奇心与共鸣。图形符号设计在广告中的应用更多是结合文字的需求，图形符号与文字在广告设计上是相辅相成的。图形符号是文字的形象表现，就像古代象形文字一样，通过抽象的结构来表现文字的意思，这样的象形文字也与图形符号相似，都是为了呈现出一种生动形象性和直观性，能在瞬间给人留下深刻的印象，这比具体的文字内容更来得全面直观。图形符号还具有一定的包容性，可以说解决了不同国家、不同民族之间语言文字的交流障碍，让人们都能理解图形所传递的信息内容和所想表达的蕴意。另一方面，文字是图形符号的具象表达，把文字作为创意的根本指导思想，把文字的意象化处理带入广告设计中，使信息准确完整地传达。图形与符号传递信息直接，因此属于形象传播，它可以更方便地投射所表示的信息，让人更容易识别，方便理解和记忆。随着时代的进步，人们对传统的形式不再感兴趣，而更愿意接受高度刺激的表达方式。因此在广告视觉传达设计中，我们需要实现创造性的洞察力，人们可以从图形中理解所要表达的意义和文化内涵，以独特的表现手法来吸引人的眼球。图形符号设计在广告中的应用有着多种表现手法，且极具特色。对于广告设计来说，展现创意是其灵魂。一般来说，广告设计师们都会遵循某些规律来进行创意设计，并且有常用的一套创意方法。比如复合与替代的表现手法。复合手法是指用一个图形符号或者多个图形符号进行有组织的安排，呈现一种新的形象作品，形成一种具有传达意义的视觉形象。而对于替代的手法来说，可以将一个图形符号与不同的图形符号进行替代，设计者想突出“视觉语言”这一个概念，就是寻找事物之间的一种被破坏重组的荒诞感觉，让人出乎意料，达到震惊的视觉传达效果，主要是为了展现对事物深层意义的理解。无论是广告设计还是其他视觉传达设计，都要对图形符号进行有机的创新，了解广告真正要表达的主要思想是什么，在此基础上加入一定的想象力，吸收不同的文化元素，打破常规，对要设计的广告内容的内涵进行创造性的挖掘和表现。创意的设计思想越来越成为广告设计中的主流，慢慢变成一种习惯，在视觉传达效果上充分运用图形符号来进行阐释，这是人类对于文化意识的再创造，也是对于人类的发展在表达能力上的拓展与延伸。
结语
图形符号渗透进了人类生活中的方方面面，社会的快速发展、文化艺术的不断碰撞交融让人们的灵感和文化意识凝聚在一起，给超越语言国界的图形符号的创新发展提供了良好的孵化条件和基础，也赋予了广告设计更形象鲜活的生命力。而对于广告中的视觉传达来说，设计师必须要灵活运用广告设计中的图形符号，妥善处理图形符号与文字、图像以及色彩之间的关系，不断开发创新，让图形符号发挥其更大的价值。
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作者：沈青
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